巴拉巴拉全新旗舰店解锁天津新地标,看童装品牌老大如何定义新时尚

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巴拉巴拉全新旗舰店解锁天津新地标,看童装品牌老大如何定义新时尚

  • 天津视窗 来源:未知 2020-08-23 17:42
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    20206月,中国童装行业领军品牌巴拉巴拉,首次以独栋旗舰店身份走进城市地标,落户天津滨江道,以全新的店铺形象与大家见面。

    首家独栋商业体 重新定义网红新地标

    天津滨江道步行街作为全国人气最旺盛的十大商圈之一,既囊括购物中心、百货商场等大体量购物场所,又是重要枢纽,链接多个高端商业场所。其半开放式的街区商业形态,尤其是街心路口人流最密集处的独栋店铺,多年来深受消费者和品牌青睐。

    出于市场和渠道的敏锐洞察和理解,早在2013年巴拉巴拉就作为头部品牌入驻天津滨江道步行街,其亲子业态尤为突出,一直以来就是当地家庭周末出行的好去处,也是外地游客来天津必打卡的网红地标。

    而此次巴拉巴拉更是进一步发掘并放大这一商业价值,以升级版独栋地标性门店惊艳大众。

    (图片:店铺全景+业态)

    区别与其他店铺,巴拉巴拉独栋旗舰店建筑立面更自由,通过立体现代感未来感和传统艺术感相融合,营造商业建筑独特美感,重新定义网红打卡地标建筑,吸引潮流人士慕名而来,引领新一轮打卡风潮。

    现代设计重塑传统建筑 多元化解读终端形象

    作为巴拉巴拉天津滨江道的升级店铺,巴拉巴拉对店铺的外观和店内设计都提出了全新想象。

    设计师保留了百年建筑的整体轮廓,融入了极具现代感的蒙德利安的几何抽象构图,用不同比例的方形窗创造出了稳定的平衡感,每一个窗户都有它独特的韵味,从不同角度去看它会看到不同的画面。巴拉巴拉用不同样的窗的设计,启发孩子们用不同的角度思考和看待事物,激发他们天马行空的想象力。

    463平方米的店铺空间被等分成上下4层,旋转的品牌色悬挑楼梯连结一至四楼,犹如一条迷人的黄色丝带,勾勒出充满现代感和交错美感的视觉景观。

    (图片:悬梯画面)(图源@吴清山 Wu Qingshan

    背靠四层落地文案浮雕墙,刻有狗不理包子、相声、杨柳青年画、天津卫等地道天津话,两者在视觉上交错重叠,拉近品牌与文化的距离,同时也带给消费者不同的空间感官享受和品牌文化理念认同感。

    旗舰店内以性别和年龄段划分楼层,包含儿童服饰、配饰、家居、内着等产品,及敦煌、艾莎等IP合作款,不仅能够充分满足新生代家庭的一站式购物需求,还为巴拉巴拉和当地游客提供了专属的交互空间,打造了所有消费者专属的梦想时空,帮助孩子和家庭更轻松地挑选各类时尚单品。

    (图片:店铺内部)

    全面焕新 打造更年轻时尚的品牌形象

    今年6月,巴拉巴拉宣布更换新logo。新logo将品牌字母“balabala”原本的图案形态进行提炼,通过去细节化及扁平化的艺术手法体现体现出巴拉巴拉更年轻、更时尚的形象。此外,颜色上也做了相应调整,由之前的橙黄色变为色彩饱和度更低、更柔和的巴拉黄(PANTONE 135C),色彩的提升使logo在视觉上具有更加醒目的辨识度。

    (图片:新logo图)

    在头部进行logo焕新的同时,终端作为品牌与消费者接触的第一环节,也早在2018年就开始了从内部构造设计到外立面方案的全面革新。

    具体在广度上,巴拉巴拉加大在重点城市、重点渠道的投入,作为瞄准北方市场的第一枪的天津滨江道店集购物、体验、娱乐于一体,是品牌焕新行动的一次具象化演绎,承载了品牌对辐射更大北部地区的期许。

    在深度上,围绕着消费者生活方式和购物习惯的变化,巴拉巴拉相继打造不同类型的门店。从20184月落地的温州五马一店,到海南海棠湾免税城店、无锡惠山万达店,再到天津滨江道店,巴拉巴拉在空间设计上积极结合本土元素,搭建出兼具本地文化特色和当代时尚生活美感的店铺场景,用更年轻、更时尚的空间语言与年轻消费者交流互动,革新消费者心中对品牌形象的整体认知。

    (图片:五马一店+海南店+惠山店)

    中国童装行业虽持续发展,且速度迅猛,但核心竞争力仍显不足。

    作为行业领军者,巴拉巴拉始终如一的秉承为更多年轻一代家庭带来更高层次、更多元化的时尚生活方式体验的品牌理念;不忘初心的同时也不断积极应对行业冲击和变化,将品牌理念和时尚品味相融合,展示品牌内核的同时,启蒙孩子对美的感知力,

    引领童装行业的时尚审美变革,推动儿童时尚生活方式的高质量发展。

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